El gobierno de Chaco despliega una millonaria campaña publicitaria en la vía pública para reforzar su imagen y maquillar la crisis económica. A pesar del pedido de acceso a la información publica realizado por LITIGIO, la gestión de Leandro Zdero se niega a revelar cuánto gasta en cartelería callejera. Mientras tanto, los costos estimados por esta revista con empresas del sector reflejan cifras enormes en medio de una creciente pobreza y desempleo en la provincia.
Martes, 25 de marzo de 2025
Con la intención de maquillar que la pobreza subió 15 puntos desde que asumió y que el empleo se contrajo más de un 4% interanual en diciembre, el gobierno de Leandro Zdero hace uso intensivo del marketing. Su estrategia consiste en exagerar hechos, presentándolos como logros, para distraer la atención de la profunda crisis económica que afecta a la sociedad chaqueña.
A las grandes campañas publicitarias en medios y redes sociales, se sumó recientemente una nueva ofensiva: la propaganda callejera. En el Área Metropolitana del Gran Resistencia, enormes carteles en azul, blanco y rosa exhiben mensajes como: “Chaco en Orden”, “Un año sin piquetes”, “Garantizamos 190 días de clases” e “Inversión en Salud, Inversión en vida”. En casi todos aparece Zdero, ya sea con una media sonrisa, mirando al horizonte, abrazando a un niño o posando con un médico. La palabra clave que el gobierno busca instalar es clara: “Orden”.
En marketing, esta estrategia se conoce como “publicidad exterior” (tambén llamada “OOH”, por Out Of Home). Según los expertos, esta modalidad es eficaz para captar la atención de transeúntes y generar alto impacto en zonas estratégicas.
La intersección de las avenidas Rissione y Sarmiento, la esquina de Julio A. Roca y Hernandarias, la Autovía Nicolás Avellaneda, Avenida Sabin y Ruta 16, Marconi casi Belgrano y Las Heras y Edison, son algunos de los puntos donde se encuentran.
Ante esta abrumadora presencia publicitaria en la vía pública, LITIGIO presentó en febrero un pedido de acceso a la información pública para conocer detalles sobre esta campaña. Se solicitó al gobierno provincial que informe el monto total del presupuesto ejecutado en publicidad callejera entre el 10 de diciembre de 2023 y el 25 de febrero de 2025, así como la modalidad de contratación, las empresas involucradas, la ubicación y cantidad de carteles, el costo promedio por unidad y la justificación de cada publicación.
La respuesta llegó el 20 de marzo a través de Marcos Resico, secretario de Asuntos Estratégicos del gobierno y principal responsable de la propaganda oficialista. Como en pedidos anteriores, la información fue incompleta, omitiendo lo central: el dinero que el gobierno gasta en publicidad exterior. Esto, además, evidencia la clara intención de la gestión de Zdero de ocultar el enorme presupuesto que invierte en publicidad, información que debería ser de dominio público.
Resico se limitó a indicar que “la forma de contratación se ha realizado ajustándose a los lineamientos establecidos en la Resolución N° RES-2025-25-53-1” y que fueron contratadas diversas empresas, entre ellas Sodja Letreros, Prourbe S.A, Nea Vía Pública S.A, ColorJet S.R.L, Leyenda Letreros S.A.S y Editar S.R.L, “entre otras”.
Sobre los recursos utilizados, evitó dar cifras concretas: “Sobre ‘montos por mes invertidos’, los mismos no se pueden desagregar de esa manera puesto que este tipo de contratación se efectúa en virtud del surgimiento de la necesidad de comunicación de algún acto de gobierno, campaña, etc, para lo cual las empresas proveedoras deben presentar presupuesto acorde a la publicación a realizar y luego, previa evaluación, se autoriza la contratación de la misma. En consecuencia, no podemos hablar de montos fijos mensuales”.
En cuanto a los contenidos difundidos, se mencionó la promoción de “los logros de la gestión” y “distintas inversiones realizadas en materia de Salud Pública, las acciones llevadas adelante por el Programa Articulado Provincial Ñachec, entre otros”.
Ante la falta de datos oficiales, este medio consultó a fuentes del sector para estimar el costo de esta campaña. Se identificaron dos tipos principales de cartelería contratada: los séxtuples y los de gran formato.
Los carteles séxtuples, de aproximadamente 2,4 x 5 metros, son los más pequeños y suelen ubicarse en vallados dentro de la ciudad. Su tarifa incluye impresión, instalación y renovación periódica (cada 15 días).
Los carteles de gran formato, en cambio, son los más imponentes y los que predominan en zonas como la autovía Nicolás Avellaneda. Son utilizados en campañas de alto presupuesto y su costo se divide entre la impresión y el alquiler mensual de la estructura.
Según una empresa local, los precios para carteles de gran formato varían según el tamaño y la ubicación. El más costoso, de 10 x 16 metros, con ubicación en el macrocentro de Resistencia, tiene un costo de impresión y colocación de $2,9 millones, con un alquiler mensual de más de $600 mil (IVA incluido).
Un cartel de presupuesto medio, de 5 x 3 metros para ser ubicado en la zona sur de Resistencia, cuesta unos $600 mil para imprimir y fijar, con un alquiler mensual de $460 mil. El más económico, de 7,9 x 3,9 metros en la zona de El Triángulo, en uno de los accesos de la ciudad, tiene un costo de impresión y fijación de $282 mil, con un alquiler mensual de $205 mil.
Si se multiplican estos valores por el gran número de piezas publicitarias en exhibición en el Gran Resistencia -sin contar el interior provincial-, el resultado arroja montos multimillonarios. Es, en definitiva, el altísimo costo de la estrategia publicitaria del gobierno chaqueño con la cual busca sostener la narrativa oficial -con principal énfasis en el fin de los piquetes como el gran logro de la gestión-. Todo esto, en medio de la delicada situación económica y social que atraviesa la provincia, con las elecciones legislativas de mayo a la vuelta de la esquina.
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